Quais os valores do nosso futuro?!

Galera,estava um pouco ausente do Liquidideias, mas resolvi fazer o que pode ser o ultimo post do ano. Nessa data tão importante que é o Natal, vos chamo a atenção para esse documentário tão relevante e esclarecedor que separei para vocês.

Pouparei palavras e explicações, pois o documentário já basta por si só!

Assim, desejo a todos um Natal de luz, paz, sucesso, saúde e reflexão!!!

Abraços e bom filme!

 

 

 

 

 

Cidade Criativa & Branding 3.0 - Inovação no modo de pensar.

Fazendo um gancho ao Post anterior (Clichê Sustentável), que fala sobre sustentabilidade e suas formas de ser aplicada fora de um padrão de mesmice,venho repassar a vocês uma iniciativa a qual fui apresentado essa semana,que sustenta um projeto do qual exemplifica de forma instigante e brilhante a sustentabilidade no âmbito ambiental e social através de um coletivo intergeracional  que reúne diversos profissionais de distintas áreas,onde juntos elaboram  soluções criativas que tenham a arte e a cultura como força motriz deste processo de transformação urbana e social.

Cidade Criativa, assim batizado o coletivo, tem como objetivo trazer a tona uma forma mais orgânica de desenvolvimento onde é priorizado o desenvolvimento de comunidades autônomas e auto-gerenciadas, mas interconectadas, interdependentes e em diálogo constante com o poder público e privado. Assim, filtrando o que há de mais interessante nos aspectos tangíveis e intangíveis de uma cidade,em prol da transformação e progresso da qualidade de vida da própria, e de seus habitantes.

Este é um projeto promissor,onde a idéia criativa ganha forma de plano de negócios,assim transformando-se em ferramenta de mudança e inovação através da cultura,artes e criatividade,que eram substituídas por números,gráficos,estatísticas e uma forma engessada de obter resultados.

Tinha sido apresentado a um projeto inovador,semelhante em alguns aspectos, quando fiz o Boot Camp Planejamento de Comunicação  Miami AD School /ESPM.Tive aula com o Manager da Tátil Design,Fred Gelli ,que fez uma breve apresentação do seu projeto Branding 3.0,de onde tirei grande parte do conteúdo do post anterior.

O Branding 3.0 é uma abordagem que esta sendo construida de forma coletiva,a partir de muitos estudos, compartilhamento de saberes, debates e formação  de uma rede. A idéia é colocar a lente econômica, social, cultural e ambiental para avaliar o posicionamento das marcas no atual paradigma de negócios e, num mergulho profundo, rever sua essência, seu propósito, sua razão de ser. Depois de um grande diagnóstico, colocar a lente de cada marca, que é única, e reposicioná-la no novo paradigma de negócios, que precisa gerar valor sustentável para as pessoas, as empresas e o planeta.

Outra coisa interessante que encontrei no site Cidade Criativa foi a divulgação do I Fórum Internacional sobre arte-cultura na transformação das cidades

que será realizado de 06 – 09 de outubro de 2010, no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro MAM RJ. O Fórum [rio] cidade criativa irá reunir, no Rio de Janeiro, pensadores e profissionais de múltiplos setores que reconhecem as relações dinâmicas entre arte, cultura e cidade e se dedicam a transformá-las, levando em consideracão seus aspectos sensoriais e as experiências emocionais de seus cidadãos.

 Acredito que seja enriquecedor para todos, absorverem um pouco dessas idéias, e tentar adaptar ao seu dia-a-dia, medidas e atitudes compatíveis a essa forma consciente e sustentável que nasce dessas iniciativas.

Se souberem de projetos parecidos mande um link ou entre em contato. 

Para maiores informações sobre os projetos seguem os links:

http://www.cidadecriativa.org

http://www.branding30.com.br/


Fica a dica.

Thiago Saramago.

Clichê Sustentável.

Quando se fala de Sustentabilidade, as primeiras referencias que vem a cabeça são os clichês. Mas o que seriam esses clichês? Um exemplo, quantas vezes você recebeu em casa uma Mala Direta ou conta do seu banco em papel reciclado com uma frase dizendo mais ou menos assim: “Somos comprometidos com o meio ambiente e responsabilidade social”. Por quê? Por enviar um informativo em papel reciclado? Mas e as empresas que são apoiadas e financiadas por eles, que não tem projetos sustentáveis?


Hoje mais do que ações, as empresas tem de mostrar resultados, mudança de postura e preocupação com o amanhã. Não posso afirmar, se o que os bancos fazem é certo ou errado, mas já que não tem outra escolha, criem maiores taxas de juros para essas empresas, e as que têm uma “pegada” sustentável do âmbito ambiental e/ou social tenham regalias e baixas taxas.

Não quero nesse post, entrar no mérito de certo ou errado sobre o Planejamento Estratégico das marcas,mas sim mostrar que essa forma de agir, é muito além do cuidado com o meio ambiente, a sustentabilidade visa o todo, desde o relacionamento com os funcionários, passando pelo consumidor e pela comunidade.

A Sustentabilidade já não é um ponto a ser considerado como diferencial competitivo, e deve sim, ser encarada como parte do negócio, saindo de uma economia orientada para o topo da pirâmide, trabalhando com produtos e serviços que possam beneficiar a pirâmide inteira. Não só numa dimensão de filantropia, porque não é essa a ideia, mas de negócios.

Creio que vale se questionar da seguinte forma: como seria o futuro das marcas e que tipo de iniciativa essas marcas poderia empreender para se tornarem mais compatíveis com o futuro?Um exemplo claro disso,seria a implantação de entregas de serviços e produtos em prol de um ponto, que é central na sustentabilidade do nosso modo de vida, a educação.

Não tenho o direito de generalizar, pois temos marcas focadas nesse desenvolvimento mutuo, até por que há um interesse maior das empresas nessa forma de pensar e agir.Gosto muito da conscientização tomada pela rede de Supermercados WalMart,que incorporou 100% em sua estratégia a sustentabilidade,conseguindo obter um reposicionamento de marca vitorioso,já que o gigante do varejo mundial – com um faturamento global de cerca de US$ 400 bilhões – conseguiu nos últimos anos substituir a imagem de vilão nos Estados Unidos, seu país de origem, e hoje caminha para ser uma empresa 100% sustentável.

Uma pesquisa realizada pela consultoria Blue Sky para o Walmart revelou que as atividades da empresa representam apenas 8% do impacto no meio ambiente. Por isso, o Walmart busca estimular toda a cadeia para a adoção de princípios de sustentabilidade.


Uma das ultimas ações e campanhas que curti, foi da UNICEF, que implantou nas ruas de Nova Iorque, uma máquina de refrigerante com garrafinhas de água suja (dirty water) cobrando um dólar por cada unidade. A empresa ressaltou que cada dólar, poderia suprir a sede de uma criança com água tratada por até 40 dias.

Abaixo o vídeo e link da campanha:

http://tapproject.org/

http://www.youtube.com/watch?v=6Brp5_lhf-4&feature=player_embedded


Fica a dica.

Thiago Saramago

Recomendações!!!

Pessoal,venho hoje fazer um Post bem breve,recomendando a todos que assistam Toy Story 3.Essa semana tentarei assistir Shrek e pretendo visitar o AnimaMundi. Na programação serão exibidos os 18 melhores filmes que já passaram pelas telas do festival. A seleção foi feita pelo público, galera ai da poltrona.

O circuito envolve duas grandes mostras, uma competitiva e outra não. Os filmes inscritos não podem ter sido exibidos ou recusados em edições anteriores do festival. Os prêmios da mostra competitiva variam entre dois e cinco mil reais. 

 Espero que todos arrumem um tempinho nas férias ou durante a semana de trabalho entre os dias 16 a 25 de julho para o Rio de Janeiro e, de 28 de julho a 01 de agosto, em São Paulo.

Para saber programação e informações acessem:

Site: http://www.animamundi.com.br//

Blog: http://festivalanimamundi.blogspot.com/

Abraço!

Thiago Saramago

Entre palmeiras, Sabiá, tunti cun tun e Clac PuM .

Então Galera,cá venho eu falar novamente sobre coisas a serem exploradas pelos pensantes e inovadores que habitam as agências, empresas e cabeças a fora.

Em uma terra, onde tem palmeiras e canta o sabiá,que nem tudo é samba, mulatas requebrando, macacos soltos pela cidade (visão estereotipada norte americana) e violência, podemos explorar uma imagem mais atraente e menos pejorativa. Hoje, além de soja ,banana,petróleo, Publicidade (graças a Deus),cosméticos, remédios  e cachaça ,exportamos arte, cultura e inovação do âmbito sustentável , ecológico e vanguardista.

Olhando pelo foco exportador, chamo vocês para uma forma de pensar mais realista e venho alfinetá-los com a seguinte pergunta: Por que só valorizar o Brasil em Copa do Mundo?Seremos nós, apenas futebol?Sei que ao perguntar surgirão respostas patriotas, hipócritas e até aquelas politicamente corretas com uma vertente moralista, mas não é uma discussão que quero gerar. Quero nesse post, dar um peteleco no cérebro de alguns que podem mover e criar trabalho de forma motivacional para o nosso país.

Temos um leque de profissionais no ramo das artes que ainda não foi explorado, designers que ainda não foram aproveitados como deveriam, fotógrafos com olhares novos e atualizados a presente realidade e conjuntura, cientistas com teses e formulas de cura, entre outras áreas e ramos. Acho que cabe a nós, valorizarmos e exaltarmos, o que temos de melhor sobre nosso solo. Para que os outros saiam de uma postura estagnada de mesmice, para uma  dinâmica reveladora de talentos, para que parem de entrar nessa onda de cultura americanizada falida.Pois ao inverter energias para o que há de bom em si,estará transparecendo o que de melhor você tem e pode ser.Segue algumas frases do andarilho mais sábio que inspira a minha forma de pensar e agir:

“Se quisermos progredir, não devemos repetir a história, mas fazer uma história nova”.

“Temos de nos tornar na mudança que queremos ver”.

“Quem sabe concentrar-se numa coisa e insistir nela como único objetivo, obtém, ao fim e ao cabo, a capacidade de fazer qualquer coisa”.

“O futuro dependerá daquilo que fazemos no presente”.

(Mahatma Gandhi)

Somos ricos em idéias e soluções criativas, pois temos algo que os outros não tem, o famoso “Jeitinho brasileiro” (às vezes usado de forma ignorante) e “jogo de cintura” que nos traz insights para as  adversidades do cotidiano. Por que não exportar isso também?

Eu seria hipócrita, ao dizer que não gosto do clima e frenesi de Copa do Mundo, todas aquelas vuvuzelas, buzinas, bebedeira, churrasco e pegação que esse período se tornou, mas acho que poderíamos ter essa mesma alegria e energia ao exaltar a nossa cultura, música, arte, belezas naturais. Por que não ir às ruas, com o mesmo entusiasmo em prol da sustentabilidade, reciclagem, poluição da cidade, etc?!

Creio que o Brasil tem sua cultura, e não precisa se esconder por trás de massificações midiáticas que são jogadas violentamente sobre nós. Temos algo alem de samba, mulatas e futebol. Somos uma mistura homogênea de raças que de todas as informações e conteúdos inseridos, acabamos nos perdendo, e verdadeiramente não sabemos o que temos e somos nessa relação com o resto do mundo . 

E como iremos reconhecer aquilo que não sabemos o que significa ou não temos como mensurar um valor?

Creio que cabe a nós etiquetarmos , divulgarmos e fazer a curadoria de nossos produtos e conteúdo. Fica a dica!

Thiago Saramago

O Amanhã

O Amanhã

Composição: João Sérgio

A cigana leu o meu destino
Eu sonhei!

Bola de cristal

Jogo de búzios, cartomante

E eu sempre perguntei

O que será o amanhã?

Como vai ser o meu destino?

Já desfolhei o mal-me-quer

Primeiro amor de um menino...
E vai chegando o amanhecer

Leio a mensagem zodiacal

E o realejo diz

Que eu serei feliz

Sempre feliz...

Como será amanhã?

Responda quem puder

O que irá me acontecer?

O meu destino será

Como Deus quiser

Como será?...

Como será amanhã?

Responda quem puder

O que irá me acontecer?

O meu destino será

Como Deus quiser (...)

Estava navegando pela rede,quando uma matéria me chamou atenção. A matéria que fora publicada trazia dados obtidos pelo Google dos sites mais acessados individualmente, ou seja, avaliaram o número de visitantes baseando-se apenas nos visitantes únicos, que usaram o motor de busca da Google para chegar ao site pretendido.

Ai eu pergunto a vocês, e quem acertar ganha um doce. Quem está no primeiro lugar?

Lógico, que se trata do site de relacionamento mais abrangente e com maior número de recursos e aplicativos.A febre!Que todos interagem em seus computadores e BlackBerry! O Facebook!

Leia o texto abaixo:

Washington - O Facebook lidera a lista de sites mais visitados no mundo, apresentada pela Google, com 570 mil milhões de visitantes mensalmente.

O motor de busca avança ainda, que as visitas efetuadas ao Facebook durante o mês de Março ultrapassaram as visitas ao próprio Google. No mês de Abril foram 570 mil milhões os visitantes do Facebook.

Na lista dos sites mais visitados o Yahoo ocupa o segundo lugar, com 70 mil milhões de visitas mensais e em terceiro figura a página inicial do Windows Live, que inclui o Hotmail, contando com 39 mil milhões de acessos mensais.

Já o Twiter ocupa um lugar mais modesto no ranking contentando-se com o 18/o lugar da tabela. O MySpace está na 26/a posição e o Flickr, utilizado para a partilha de fotografias, apresenta-se no 31/o lugar. (..)

Fonte:
(c) PNN Portuguese News Network

E ai,será somente um site de relacionamento e ferramenta de comunicação?!

Hoje o Facebook detém mais de 500 milhões de usuários, onde se interligam de uma forma pluralista e livre,compartilhando informações com um tom enriquecedor a ponto de reunir conhecimentos,experiências,observações e outras formas pessoais sobre lugares,produtos,gostos e principalmente pessoas.

O Facebook, segundo o livro 'The Facebook Effect' ,que em breve estará nas livrarias (já mandei separar o meu) ,do autor David Kirkpatrick, relata que o CEO do Facebook consegue até deduzir com quem você vai se relacionar no futuro próximo. Segundo David, Mark Zuckerberg (criador do nosso amigo) fez alguns experimentos e concluiu que, examinando os padrões de relacionamento e comunicação dos amigos de um usuário, é possível determinar com 33% de precisão quem será o seu próximo 'affaire'. Seguindo a mesma lógica, também é fácil monitorar seu comportamento e descobrir se o namoro vai durar. É mole?!?!

A profissional Daniela Bertocchi ,professora da disciplina de “Web Semântica” na Pós-Graduação da ECA-USP, aborda uma visão interessante sobre esse enriquecimento, que defende o Facebook como uma proposta semântica: onde cria laços de significado (sentido) entre pessoas e coisas. Reforçando a aproximação com o grande projeto da web semântica anunciado em 2001 (ser uma web toda aberta e interligada).

Todas essas interligações, aberturas de informações e formas pluralistas de interação vão resultar em que? Será o fim da privacidade? Estaremos nós, caminhando para uma sociedade menos humana em relações orgânicas? Haverá espaço para um bom dia, abraços, beijos, apertos de mão e expressões de carinho? Ou será uma saída para o estilo de vida Full Time que aumenta nas diversas carreiras e ramos? Como será amanhã? O que irá nos acontecer?

Responda quem puder, os comentários estarão abertos.

Thiago Saramago

Mulher

Mulher

Composição: Erasmo Carlos - Narinha

Dizem que a mulher
É o sexo frágil
Mas que mentira
Absurda!
Eu que faço parte
Da rotina de uma delas
Sei que a força
Está com elas...
Vejam como é forte
A que eu conheço
Sua sapiência
Não tem preço
Satisfaz meu ego
Se fingindo submissa
Mas no fundoMe enfeitiça...
Quando eu chego em casa
À noitinha
Quero uma mulher só minha
Mas prá quem deu luz
Não tem mais jeito
Porque um filho
Quer seu peito...
O outro já reclama
A sua mão
E o outro quer o amor
Que ela tiver
Quatro homens
Dependentes e carentes
Da força da mulher...
Mulher! Mulher!
Do barro
De que você foi gerada
Me veio inspiração
Prá decantar você
Nessa canção...
Mulher! Mulher!
Na escola
Em que você foi
Ensinada
Jamais tirei um 10
Sou forte
Mas não chego
Aos seus pés...


Começo meu Blog falando sobre elas que fazem parte do dia-a-dia, que vem ganhando participação e destaque a frente de negócios com criatividade, cor e estilo diferenciado. As Mulheres (sim, com “M” maiúsculo).

Erasmo quando compôs esta música, já via o que essas lindas, guerreiras e sensíveis (no sentido sensorial e inspiracional da palavra) viriam representar no mundo.Saindo do estereotipo “dona de casa”,essas mulheres vem provando que fazem frente no mercado de trabalho e empreendedorismo.

Para o professor de empreendedorismo do IBMEC São Paulo Dirk Thomaz Schwenkow, o aumento da participação das mulheres à frente dos negócios já era de se esperar, até porque elas já se destacavam no mundo acadêmico e no mercado de trabalho. "Esse foi um movimento natural do desenvolvimento feminino e das mudanças sociais do século XXI. Hoje, esse fenômeno é uma tendência internacional", aponta ele. No ranking mundial elaborado pelo GEM,onde mostra uma porcentagem de mulheres empreendedoras, à frente do Brasil com (12,7%), por exemplo, estão Peru (26,6%), Tailândia (25,95%), Colômbia (18,77%), Venezuela (16,81%), República Dominicana (14,5%) e China (13,47%).

Nos EUA as mulheres representam mais da metade da população. E o que vem interessando mais ainda ao pessoal de Marketing e Publicidade, pois elas têm o poder de compra ou influencia em mais de 80% do total de produtos e serviços comercializados. Elas são as maiores tomadoras de decisão, são elas que batem o martelo (ou o pé) atualmente, mas não apenas em áreas tradicionais como moda, alimentação e cosméticos, mas também em compras de alto valor, como automóveis, serviços financeiros, melhorias domésticas, eletrônica, de computadores e viagens.
Um estudo realizado e divulgado desde 2007 pela Saatchi & Saatchi, pelo Brand Republic, diz que os fabricantes e vendedores de produtos eletrônicos poderão vir a perder cerca 885 milhões (crescente) de euros ao ano pelo fato de não estarem a comunicar de forma eficaz com o target feminino. Pois vinha acontecendo das consumidoras entrarem na loja e websites,e saírem sem comprar nada por não encontrarem o que procuravam.

Eu como recém formado e Publicitário, mesmo com pouca experiência acredito que é hora de repensar uma forma personalizada e direta de atingir esse Target, mas sem passar por valores e principalmente se utilizando da verdade.
Sempre que posso e estou rodeado de mulheres, tento pinçar algo de novo ou interessante que venha iluminar o entendimento dessas que formam um seguimento tão forte e presente.Em um desses momentos escutei um comentário stressado e nervoso sobre a long neck que dizia o seguinte:

“-Quando vão inventar uma garrafa de cerveja para mulheres?? Não aguento mais ter que pedir para um homem abrir, ou ter que machucar a mão e arriscar minhas unhas...”

Ai eu volto a bater na mesma tecla,não será a hora de uma equipe de inovação junto a uma de design criar uma forma inteligente de lacre que não seja tão rudimentar e preserve a bebida da mesma forma?Não pensando somente nas mulheres,mas creio que se fizerem uma pesquisa,o número de cervejas consumidas que tenham uma forma nova e facil de abrir não geraria um maior consumo em menos tempo em comparação com o sistema utilizado atualmente. (Galera de pesquisa,design e inovação de embalagens,cadê o diferencial?!?)

Enfim, esse target deve ser tratado com atenção e melhor estudado, pois se trata de formadoras de opinião do dia-a-dia.Pense o quanto prazeroso seria escutar de sua mãe,esposa,namorada ou até uma amiga, que “X” melhoria afetou positivamente a sua vida e cotidiano.Vamos pensar no que pode ser feito de novo,buscar nas minúcias e no que achamos banal, o detalhe e oportunidade de trazer uma experiência emocional junto a tudo que for elaborado e feito de tecnológico.

Somos pessoas pensando para pessoas, empresas são formas representativas e fictícias, geridas por pessoas. A evolução do homem está na relação com o próximo e na comunicação de forma mais orgânica .

Espero ter abordado um bom assunto, e espero que gostem.Se não gostar,comunique-se e fale o que faltou ou não agradou.

Beijos e Abraços

Thiago Saramago.